莆田鞋“杀死”了莆田鞋。

近期“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准注册，这意味着真“莆田鞋”来了。

莆田鞋logo曝光：竟是一根鞋带

据中新网报道，“莆田鞋”集体商标已获国家知识产权局批准成功注册，这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

曝光图片显示，在“莆田鞋”的图形商标里，LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。

莆田曾流传一句豪言壮语：“让中国人都穿得起名牌鞋。”莆田早在七八十年代就开始做大量的国外代工订单，虽然莆田鞋产业规模和工艺水平在全国均名列前茅，然而莆田鞋在市场上却毁誉参半。

2020年10月，时任莆田市市长李建辉曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

一直困于山寨鞋困局的莆田鞋业，曾经是“假鞋”“高仿鞋”的代名词，如今莆田鞋真要甩掉山寨标签，实现转型吗？对于该集体商标的问世，有人认为“莆田要崛起了”，也有人认为，没有自己的核心竞争力走不长远。

目前已授权16家鞋企

对于一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。

援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

自2010年以来，莆田市打假的力度一直不断加大。仅2021年3·15期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，就有47000多双假冒成品鞋被焚烧。

业内人士指出，如今该集体商标的作用，是为组织范围内的品牌背书。

据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

体育服装专家张庆向红星资本局表示：“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。”

据悉，目前，莆田市共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿。2021年，全市鞋产量为13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，完成产值1311亿元。