图源：东方IC

30秒快读

10月底，Canalys、Counterpoint Research等诸多调研机构皆已出炉2021年第三季度中国智能手机市场统计数据，报告显示，今年第三季度国内手机整体出货量达7880万部，其中vivo凭借1830万台的出货量占据23%市场份额，位居首位，OPPO、荣耀则分别以21%、18%的市场份额排名第二、第三，而仅有1090万台出货量的小米滑落为第四名。

图源：Canalys

在互联网手机不过十年的“简史”上，小米与荣耀的“贴身缠斗”是绕不开的话题，小米高管与华为高管的微博隔空“互cue”也让两家粉丝津津乐道。

11月10日，Redmi品牌总经理卢伟冰发博称：“听说某款机型准备了几十万货，准备双11最后一天冲刺畅销榜“第一”，目标超过Redmi K40，真的是‘play’大众智商。”

今年年初，由于众所周知的原因，荣耀的市场份额曾一度缩水至3%。半年多过去，两者在国内市场又站回同一起跑线。同样定位为互联网手机，同样瞄准线下换机潮，同样渴求高端市场，狭路相逢，“重生”的荣耀碰上“盛年”的小米，一场战事或许即将发生。

01

105%增长，荣耀倍速超车

从今年第二季度的9%市占率到第三季度的18%，荣耀重回第一梯队的速度可以用一项环比增速充分体现：105%。

如此“生猛”的增速，受到许多人的质疑。

图源：微博

10月5日，卢伟冰发布一条微博向网友科普小米的“扁平”渠道，并同时暗示其他品牌“暗箱操作”的可能性：“某品牌平时卖不动的某产品可以在双11期间半夜进货打榜，货也许就到了代理商那里。”当日，京东手机通信销量榜榜首恰好为荣耀play5T。

图源：京东

在一篇讨论荣耀第三季度增速的帖子下，一名ID名为“说唱数码”的贴吧网友透露自己朋友是一家省公司渠道管理，他表示：“一个北方大省，线下渠道荣耀Magic3全系预售不过1000台，后续销量全靠代理商压货。”