足球之所以是世界第一运动，一方面来源于全世界球迷的支持，另一方面则是因为足球商业化的成熟。每一届欧洲杯可以说各路商家促销手段层出不穷，但最大赢家还属欧足联，欧洲杯可以说是竞技体育商业化的典范，把足球和商业紧密联系在了一起。

　　欧洲杯离我们越来越近，细心地球迷不难发现，延期一年到了2021年，本届欧洲杯的官方称谓依旧叫“2020年欧洲杯”，这其中缘由又是为何？其实这也与足球商业紧紧相关。欧洲杯虽然还没有进行，但是赞助商们却早就开始行动了，他们的在各种产品和活动中使用的是都是2020年欧洲杯的字样，如果名称改变的话，这些赞助商的损失将是巨大的，因此赞助商们对于欧洲杯改名肯定是不同意的。基于商业的需求，2020年4月23日， 欧足联官网发布公告，表示推迟至2021年的欧洲杯仍将被叫做“2020欧洲杯”。

　　2020年的欧洲杯虽然延期，但其商业宣传没有终止，而且给出了长达一年的时间为它来造势，所以说今年欧洲杯的期待值将是前所未有，世界球迷也需要这样一场体育盛宴来为自己的本命球队摇旗呐喊。欧洲杯虽然没有开始，但是相关的衍生品早就已经制作完成甚至有些已经投入到了市场上了，其中就包括了欧洲杯小贴纸、广告等，所以仍然叫“2020欧洲杯”也不失为一种商业上的好决策。

　　欧洲杯与赞助商有着密切关系，国家队以及俱乐部与赞助商同样不可分割。近日意大利豪门国际米兰再夺得了意甲冠军后球队的价值也是水涨船高，恰逢国米与胸前赞助倍耐力的广告合作将在今夏到期。倍耐力与国际米兰有着长久的合作关系，自1995年，倍耐力就一直是国米的胸前广告商。27年来，无论国米登上欧冠之巅还是球队百年大庆，无论是国米最后一刻丢冠还是艰难保级，倍耐力始终作为国米的胸前广告

　　但近年来随着足球商业价值的增长，各支球队的胸前广告也增加，国际米兰希望在今后每个赛季都至少能得到3000万欧元至3500万欧元的赞助费，这个价格十分符合意甲豪门的价值，但倍耐力并不能满足国米的这个要求，因此在合作26年后，双方的合作关系可能在今夏结束。

　　随着国米与倍耐力的合作将在今夏到期，而众多企业都成为了国米新的球衣广告赞助商备选，其中就包括韩国的三星和中国的恒大等企业，而随着苏宁入主国际米兰，国米与中国企业的联系也越来越紧密，今年年初与国际米兰签约赞助的足球培训企业乐动体育也成为了国米新的球衣广告赞助商备选。

　　所以足球与商业不可分开，无论是欧洲杯改名或者俱乐部的胸前广告其实赞助商是有着很大的话语权。

（文章来源：消费日报网）